五粮液：跨界联名三大IP 创新传递中华文化魅力

9月20日，五粮液作为“金熊猫奖”全球战略合作伙伴精彩亮相，以酒为媒助推文明交流互鉴；24日，2023五粮液云上中秋主题航班首飞山东青岛，彰显川酒的和美韵致与多彩魅力；中秋传统佳节来临之际，五粮液将携手央视中秋晚会，邀请全球华人共享和美中秋。

品牌联名正成为“美学”新潮流。中国白酒龙头五粮液积极探索品牌创新路径，驱动品牌价值提升，正以强强联合的品牌合力推动中华优秀白酒文化的创造性转化、创新性发展，在弘扬中华和美文化的同时掀起了阵阵“和美”热潮。

联名三大IP展现“大国浓香”风采

金秋九月，秋分节气和中秋节贯穿其中，饱含丰收与团圆的喜悦。五粮液作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，与三大品牌双向奔赴，以备受瞩目的联名款，演绎了“和而不同，美美与共”的传统美学，为这个9月带来五粮液定制的祝福与浪漫。

图为五粮液亮相“金熊猫奖”评选活动

文明，因多样而交流，因互鉴而发展。在9月19-20日举办的首届“金熊猫奖”评选活动中，五粮液以全球战略合作伙伴的身份精彩亮相这一国家级国际传播最高奖项，全程支持并深度融入金熊猫盛典、金熊猫之夜等主体活动及“大家一起看电影”等相关配套活动，以中国白酒的浓香韵味，为这场艺术盛会增添别样风采，助力全球艺术文明互鉴互赏。

图为2023云上中秋Wi-Fi主题航班

“人间共赏中秋月，酒社诗家意味长。”为共贺中秋佳节，五粮液开展了丰富多彩的活动。9月24日11时40分，五粮液联手四川航空打造的2023云上中秋Wi-Fi主题航班从成都飞往青岛。作为国内首架主题彩绘Wi-Fi飞机，机身涂装全新“五粮液”主题彩绘，机舱内则进行特别布置，准备了月饼，并通过“飞花令”、互动抽奖等活动，营造欢乐温馨的中秋佳节氛围。

在9月29日中秋节当天，五粮液将以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与2023央视中秋晚会（以下简称：央视秋晚），携手央视秋晚互动平台央视频为全球华人带来上亿元“和美好礼”，与全球华人共享“和美”中秋夜。

白酒兼具物质与精神双重属性，是特殊消费品中最具文化符号的产品。五粮液联名三大顶级IP，展现“大国浓香”和美风采，挖掘白酒多层次、多维度的魅力，引领消费新美学。

凝聚品牌合力 缔造和美文化盛宴

联名正成为品牌发展新趋势。五粮液别出心裁，脱离常规的饮食类产品联名，与“金熊猫奖”、四川航空、央视秋晚实现了精神共鸣、价值契合的更高层次合作，带来包容和美、回味悠长的文化盛宴。

大熊猫与中国白酒均为巴蜀地区以及华夏大地的特色物产，是中国与世界人际交往、友谊互通的重要使者。在金熊猫之夜活动中，五粮液以“高山流水遇知音”为主题，构建“曲水流觞、诗酒雅韵”的东方气韵，既蕴含着对中外艺术界“高山流水”般深厚情谊的祝福，也传达着以酒为媒，讲好新时代中外文化交流互鉴故事的坚定决心。

电影《中国机长》的热播让“英雄航班”四川航空家喻户晓，五粮液作为川酒龙头也因卓越品质、深厚底蕴备受好评。此次两张“四川名片”携手，在中秋节为乘客在云端送上和美祝福与极致旅行体验，是品牌跨界的全新尝试，也传达了致力于为消费者创造美好的信念与使命。据悉，五粮液与四川航空将在传统节日期间继续开展主题活动，同时也将定制联名文创产品，探索“美酒+航空”更多打开方式，助力传统文化更多创新性转化。

图为五粮液将深度参与2023央视中秋晚会

中央广播电视总台致力于推动民族品牌、中国文化走向世界，五粮液作为民族品牌典型代表，则始终致力于弘扬中华传统和美文化。2023年央视秋晚选择在五粮液诞生地宜宾举办，五粮液将与央视一道，在承载国人对和谐幸福、团圆安康期盼的同时，讲好五粮液故事与中国故事，传递白酒文化与和美文化魅力，厚植文化自信。

业内人士表示，当前品牌联名众多，五粮液能够坚守初心，勇于创新，打造兼具品牌价值提升与文化精神弘扬的多款联名款，进一步展现了龙头企业的洞察力、前瞻性与担当力。

以酒载道兴文 勇担弘扬文化使命

在全球化时代，随着各国联系加深，不同文明间的交融碰撞进一步加强，守护文化多样性、促进文明交流互鉴成为重要的时代命题。五粮液始终秉持和美价值主张，以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，讲好中国故事，展现中国形象，勇担文化弘扬的时代使命。

艺术作品是文明对话的重要载体，五粮液积极支持各类激发正能量的文艺活动，先后赞助《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品，支持并参与金鸡奖，冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、明天雕塑奖、华语青年作家奖等文艺项目，以美酒这一世界通用语言促进不同文明、多元文化间的交流对话。

同时，五粮液持续开展多层次跨界合作，与故宫、三联生活周刊、南方周末等各领域头部品牌联合打造了“上新了·故宫”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等系列文化IP，让文化焕发时代活力；积极参与进博会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、服贸会等重大外交场合和国际经贸活动，以具有中华文化特色的国际话语讲述中国故事，推动中华文化与世界相遇相知。

五粮液相关负责人表示，文化是品牌最深沉的价值内涵，五粮液将继续厚植品牌合力、加强融合创新，以可见、可感、可触的形式展示中华文化魅力，推动更多具有中国特色、蕴含中国智慧的优秀文化走向世界，在兼收并蓄中助力传统文化历久弥新。（李耀威）

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